Kreacja skutecznej reklamy

Forma treningu

Korzyści wynikające z ukończenia szkolenia:

• doskonalenie kompetencji w zakresie zaplanowania i tworzenia skutecznego  komunikatu reklamowego
• poszerzenie wiedzy nt. mechanizmów tworzenia komunikatu reklamowego ukierunkowanego 
  na efekt - realizację celów biznesowych
• zwiększenie umiejętności przekształcania pomysłów w spójny komunikat

Metody pracy

Wykład, case studies, burza mózgów, praktyczne warsztaty, ćwiczenia w grupach, dobre praktyki z warsztatów wraz z narzędziami do natychmiastowego użycia. Pokażemy jak poprawić skuteczność komunikatu reklamowego i samodzielnie przygotowywanych materiałów promocyjnych. Jak osiągnąć zwiększenie efektywności działań reklamowych uczestnika i firmy dla której pracuje.

Wymiar czasowy

1 dzień (8 godzin lekcyjnych)

Planowanie

• Planowanie: strategia komunikacji
• Jak stworzyć reklamę, która sprzedaje produkt?
• Rozpoznanie: odbiorca i produkt
• Dlaczego miałbym to kupić?
• Percepcja komunikatu – co działa, na co uważać? Porcja psychologii, estetyki i designu;
• Co i jak obiecywać w reklamie?
• Emocje czy rozum?
• Argumenty: "za i przeciw"
• Brief kreatywny: przykłady, omówienie elementów i stworzenie własnego briefu wyznaczającego
• kierunek dla konkretnej reklamy.
• Różnice między briefem „marketingowym”, a briefem kreatywnym

Rozpoznanie i realizacja

• Skąd czerpać inspirację
• Posłuchaj konsumenta – czym jest insight i gdzie go szukać?
• Kreatywność - mity, techniki, ćwiczenia
• Big idea - jak powstają pomysły? Sesje kreatywne, szkice, wizualizacje
• Sesje kreatywne: szkice, skojarzenia, pomysły, selekcja pomysłów, dopracowanie szczegółów, prezentowanie pomysłów.
• Wizualizacja koncepcji – od szkicu do egzekucji: rysunki, storyboardy
• Dopracowanie szczegółów
• Efekt zaskoczenia
• Słowo - copywriting
• Obraz - fotografia, ilustracja
• Kompozycja całości

MEDIA

• Reklama telewizyjna – wykorzystanie obrazu i dźwięku
• Reklama prasowa – wykorzystanie obrazu i tekstu
• Reklama radiowa – wykorzystanie dźwięku
• Reklama zewnętrzna
• Mini reklama: plakat, folder, ulotka
• Media niestandardowe