Branding, strategia budowania marki

Forma treningu

Szkolenie o strategiach brandingowych stanowi kompendium wiedzy o zarządzaniu marką w aktualnych realiach rynkowych i kulturowych. Weryfikuje ogólnie przyjęte teorie, zderzając je z podejściem praktycznym.

Po szkoleniu Uczestnicy będą posiadali umiejętność:

• budowania silnej marki w czasach nowych wyzwań
• tworzenia strategii marki (kiedy plany są niemal codziennie zmieniane)
• pozycjonowania marki (kiedy każdy chce być traktowany indywidualnie)
• stosowania narzędzi komunikacji z rynkiem (kiedy rynek nie chce słuchać)
• zarządzania marką na różnych etapach rozwoju (kiedy marki małe rosną, a duże walczą o życie)
• badania i wyceny wartości marki (kiedy warunki dyktuje kapryśny rynek)

Metody pracy

Wykład, case studies, burza mózgów, praktyczne warsztaty, ćwiczenia w grupach, dobre praktyki z warsztatów wraz z narzędziami do natychmiastowego użycia.

Wymiar czasowy

1 dzień (8 godzin lekcyjnych)

Marka produktu i znak firmowy oraz ich znaczenie w marketingu

• definicja marki
• kanały komunikacji marki
• korzenie marki
• reputacja marki
• co konstruuje markę
• symbole jako metafory systemu wartości
• nazwa i logo a pozostałe elementy marki
• tożsamość marki a jej wizerunek
• marka jako persona – jej wygląd, zachowanie i komunikowanie (brand design, brand behaviour, brand communication)

Analiza możliwości rynkowych

• gromadzenie informacji i mierzenie popytu
• analiza otoczenia marketingowego
• analiza rynku konsumenta i zachowania nabywców
• analiza rynku przedsiębiorstw i zachowań klientów instytucjonalnych
• strategia konkurencji
• rozpoznawanie segmentów rynku i wybór rynków docelowych

Kształtowanie marki przez firmę

• ustalanie pożądanego wizerunku marki – jaki wizerunek chcemy mieć na rynku?
• różne strategie marki, pozycjonowanie marki (przykłady, ćwiczenia)
• określanie wyglądu i dobór symboli marki (nazw, kolorów, logotypów)
• określanie długości życia marki (cyklu życia marki)
• wprowadzanie marki na rynek – terminy i sposoby budowania świadomości,  znajomości, akceptacji i lojalności względem marki poprzez metody promocji marki: Public Relations, reklamę, akwizycję, sales promotion, merchandising
• utrzymywanie lub podwyższanie wartości marki (przykłady polskie i zagraniczne)
• budowa lojalności względem marki
• wycofywanie marek z rynku, likwidacja marki kontrola opinii o marce w relacji do marek konkurencyjnych

Stosowane przez firmy strategie marki

• strategia przedłużania marki
• strategia wielu marek
• strategia zmiany pozycji marki na rynku

Rola sieci społecznościo-wych w strategiach brandingowych

• co to jest sieć społeczna i czym się różni od mediów społecznościowych
• jak szybko marka może rozwijać się w sieci społecznej
• jak wykorzystać zaraźliwość społeczną w strategiach budowania znajomości marki
• Facebook oraz Google - jak na to przygotować swoją markę
• jak być z marką „just-in-time"