Sztuczna inteligencja coraz częściej pomaga tworzyć teksty, grafiki, filmy i nagrania głosowe. Nie oznacza to jednak, że każdy materiał przygotowany z jej użyciem trzeba oznaczać. W tym artykule wyjaśniamy, kiedy informacja o wykorzystaniu AI jest konieczna, kiedy warto ją dodać oraz jak sformułować ją w sposób jasny dla odbiorcy.
Z tego artykułu dowiesz się:
1. Czy każdą treść stworzoną z pomocą AI trzeba oznaczać?
2. Kiedy obraz, głos lub film trzeba oznaczyć?
3. Czy tekst dotyczący spraw interesu publicznego trzeba oznaczyć?
4. Czy teksty i grafiki marketingowe trzeba oznaczać?
5. Czy oznaczenie AI rozwiązuje kwestie prawa autorskiego i wizerunku?
6. Jak sprawdzić, czy treść trzeba oznaczyć?Jak prawidłowo oznaczyć treść AI?
7. Jakie zasady powinna wprowadzić firma?
Czy każdą treść stworzoną z pomocą AI trzeba oznaczać?
Jeżeli ChatGPT poprawił błędy, skrócił wiadomość, uporządkował tekst lub zaproponował nagłówki, nie powstaje automatycznie obowiązek dodania etykiety „wygenerowane przez AI”.
Inaczej należy ocenić realistyczny materiał, który może udawać prawdziwą osobę, wypowiedź lub wydarzenie. Od 2 sierpnia 2026 r. stosuje się obowiązki przejrzystości określone w art. 50 AI Act.
Sprawdź żródło: AI Act – rozporządzenie (UE) 2024/1689, art. 3 i 50
Najprostsza zasada: im większe ryzyko, że odbiorca uzna materiał AI za autentyczny, tym ważniejsze jest jego wyraźne oznaczenie.
Kiedy obraz, głos lub film trzeba oznaczyć?
Deepfake to wygenerowany lub zmieniony przez AI obraz, dźwięk albo film, który przypomina istniejącą osobę, miejsce lub wydarzenie i może fałszywie uchodzić za autentyczny.
Nie każda grafika AI jest deepfake’em. Dekoracyjne tło lub fantastyczna postać zwykle nie wymagają oznaczenia. Inaczej jest z realistycznym materiałem sugerującym, że konkretna osoba coś zrobiła lub powiedziała.
Przykładowe oznaczenie:
„Ilustracja wygenerowana przez AI. Nie przedstawia rzeczywistej osoby ani wydarzenia”.
Samo oznaczenie nie zastępuje zgody na wykorzystanie czyjegoś wizerunku lub głosu.
Czy tekst dotyczący spraw interesu publicznego trzeba oznaczyć?
Obowiązek może dotyczyć tekstu wygenerowanego lub zmienionego przez AI, który informuje o sprawach interesu publicznego, np. wyborach, bezpieczeństwie lub zdrowiu publicznym.
Oznaczenie może nie być wymagane, jeżeli tekst został poddany rzeczywistej kontroli redakcyjnej, a wskazana osoba lub organizacja odpowiada za jego publikację. Należy sprawdzić fakty, źródła, liczby i cytaty oraz zatwierdzić ostateczną wersję.
Czy teksty i grafiki marketingowe trzeba oznaczać?
Zwykle nie trzeba oznaczać:
- korekty językowej;
- skrócenia i uporządkowania tekstu;
- burzy mózgów lub przygotowania nagłówków;
- wyraźnie fikcyjnej grafiki;
- tekstu sprawdzonego i zredagowanego przez człowieka.
Nie wolno jednak wprowadzać klientów w błąd. Wygenerowane „zdjęcie produktu” nie może pokazywać nieistniejących cech, a opinia przygotowana przez ChatGPT nie może udawać prawdziwej recenzji klienta.
Czy oznaczenie AI rozwiązuje kwestie prawa autorskiego i wizerunku?
Oznaczenie „stworzono przy użyciu AI” nie daje licencji ani prawa do wykorzystania czyjegoś dzieła, wizerunku lub głosu.
Autorstwo jest związane z twórczym wkładem człowieka. Całkowicie automatyczny wynik generatora może więc nie podlegać ochronie tak jak tradycyjny utwór. Ochroną może być objęta twórcza redakcja, kompozycja lub istotne przekształcenie materiału przez człowieka.
Sprawdź źródło: Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych
Rozpowszechnianie wizerunku co do zasady wymaga zezwolenia. Wizerunek i głos mogą być również danymi osobowymi, jeżeli pozwalają zidentyfikować konkretną osobę.
Sprawdź źródło: UODO – ochrona wizerunku i głosu w kontekście AI
Jak sprawdzić, czy treść trzeba oznaczyć?
Przed publikacją odpowiedz na pięć pytań:
- Czy materiał realistycznie przedstawia nieautentyczną osobę, wypowiedź lub wydarzenie?
- Czy dotyczy spraw interesu publicznego?
- Czy wygenerowana postać może zostać uznana za prawdziwego eksperta lub klienta?
- Czy oznaczenia wymaga platforma, umowa lub regulamin?
- Czy brak informacji o AI może wprowadzić odbiorcę w błąd?
Jeżeli odpowiedź brzmi „tak”, zastosuj jednoznaczne oznaczenie.
Jak prawidłowo oznaczyć treść AI?
Komunikat powinien być krótki, prawdziwy i widoczny. Można użyć oznaczeń:
- „Grafika wygenerowana przy użyciu AI”.
- „Nagranie zawiera syntetyczny głos wygenerowany przez AI”.
- „Fikcyjna postać wygenerowana przez AI”.
- „Tekst powstał z pomocą ChatGPT i został zweryfikowany przez autora”.
Przy grafice informację należy umieścić w podpisie lub na obrazie, przy filmie – na początku i w opisie, a w artykule – przy tytule albo na końcu.
Jakie zasady powinna wprowadzić firma?
Firma powinna określić dozwolone narzędzia AI, zakazać wprowadzania danych poufnych oraz ustalić zasady sprawdzania faktów, zatwierdzania materiałów i stosowania oznaczeń.
Więcej praktycznych informacji znajdziesz w naszych szkoleniach:
- Jak tworzyć treści marketingowe z AI Tworzenie treści marketingowych z AI
- Jak automatyzować komunikację z chatepGPT Automatyzacja komunikacji z ChatGPT
- Jak wykorzystać chatgpt w biznesie i marketingu: ChatGPT w biznesie i marketingu
*Artykuł ma charakter edukacyjny i nie stanowi porady prawnej.