Branding, strategia budowania marki

Opis szkolenia

Szkolenie ma charakter praktyczny i prowadzi uczestników przez kluczowe elementy brandingu: od definiowania tożsamości marki po jej pozycjonowanie i komunikację w różnych kanałach. Uczestnicy poznają metody analizy rynku i konkurencji, dzięki którym można świadomie wybrać segmenty docelowe oraz zbudować przewagę opartą o wartości marki. Program uwzględnia również rolę sieci społecznościowych w rozwoju marki oraz sposoby budowania reputacji i zaufania w środowisku online.

Cele edukacyjne

definiowanie tożsamości marki oraz jej pozycjonowania w oparciu o wartości, potrzeby klientów i cele biznesowe,
analizowanie rynku, segmentów i konkurencji w celu wyboru skutecznej strategii budowania marki,
planowanie spójnej komunikacji marki oraz działań budujących rozpoznawalność, reputację i lojalność klientów.

Wymiar czasowy
1 dzień (8 godzin lekcyjnych)

Metody pracy

Szkolenie realizowane jest z wykorzystaniem metod nastawionych na praktykę i aktywne zaangażowanie uczestników, w tym:

miniwykład z omówieniem aktualnych trendów i przykładów skutecznych strategii brandingowych,
analiza case studies marek (polskich i międzynarodowych),
warsztaty praktyczne z budowy tożsamości, persony i pozycjonowania marki,
moderowana dyskusja i konsultacje wdrożeniowe odnoszące się do realiów organizacji.

Program szkolenia*

Czym jest marka i dlaczego ma znaczenie biznesowe

definicja marki i jej rola w marketingu
kanały komunikacji marki i spójność przekazu
reputacja marki i czynniki budujące zaufanie

Tożsamość marki i elementy systemu marki

korzenie marki, wartości i obietnica marki
tożsamość a wizerunek – różnice i konsekwencje
marka jako persona: wygląd, zachowanie, komunikowanie

Identyfikacja wizualna i symbole marki

symbole jako metafory systemu wartości
nazwa i logo oraz ich wpływ na rozpoznawalność
dobór kolorów, logotypu i pozostałych elementów marki

Analiza możliwości rynkowych

gromadzenie informacji i mierzenie popytu
analiza otoczenia marketingowego i trendów
zachowania klientów: konsumenckich i instytucjonalnych

Segmentacja i strategia konkurencji

rozpoznawanie segmentów rynku
wybór rynków docelowych
analiza konkurencji i budowanie przewagi

Pozycjonowanie i strategia budowania marki

określanie pożądanego wizerunku marki
strategie marki i pozycjonowanie (ćwiczenia)
cykl życia marki i decyzje strategiczne

Wprowadzanie marki na rynek i budowanie lojalności

budowanie świadomości, akceptacji i lojalności
narzędzia promocji: PR, reklama, merchandising, sales promotion
utrzymywanie/podwyższanie wartości marki oraz kontrola opinii

Branding w sieciach społecznościowych

sieci społeczne a media społecznościowe – różnice i zastosowania
zaraźliwość społeczna i rozwój rozpoznawalności marki
przygotowanie marki do środowiska Facebook/Google i komunikacja „just-in-time”

Po ukończeniu szkolenia uczestnicy potrafią zdefiniować tożsamość marki, zaplanować jej pozycjonowanie oraz dobrać spójne elementy identyfikacji i komunikacji w kanałach online i offline. Uczestnicy potrafią również przeprowadzić podstawową analizę rynku i konkurencji, dobrać strategię brandingu oraz zaplanować działania budujące reputację, rozpoznawalność i lojalność klientów.*Przed każdym szkoleniem Trener kontaktuje się z Uczestnikami w celu ustalenia ewentualnych modyfikacji programu, zakresu kursu, dopasowania ćwiczeń i use-case do potrzeb Uczestników.

Kategorie:

Kwalifikacje Profesjonalne, Marketing

Szkolenie „Branding, strategia budowania marki” pokazuje, jak zaplanować i wdrożyć spójną strategię marki, która wyróżnia firmę na rynku, buduje zaufanie i zwiększa lojalność klientów.

Podziel się

Podobne szkolenia

Kreacja wizerunku placówki medycznej w relacjach biznesowych

Szkolenie „Kreacja wizerunku w relacjach biznesowych” to praktyczny warsztat, który pokazuje, jak świadomie budować profesjonalny wizerunek placówki medycznej i własny, wzmacniając zaufanie oraz autorytet w relacjach biznesowych.

Negocjacje i komunikacja perswazyjna w relacjach biznesowych w sektorze medycznym

Szkolenie „Negocjacje i komunikacja perswazyjna w relacjach biznesowych” to praktyczny warsztat, który uczy, jak skutecznie negocjować, przekonywać i budować trwałe relacje biznesowe w sektorze medycznym.

Praca z osobami bezdomnymi. Jak skutecznie pomagać osobom bezdomnym w zdobyciu schronienia, pracy i reintegracji społecznej

Szkolenie jest przeznaczone dla osób zainteresowanych tematyką bezdomności i chcących nabyć praktyczne umiejętności pracy z osobami bezdomnymi. Uczestnicy dowiedzą się, jak wspierać osoby bezdomne w zdobyciu schronienia, znalezieniu pracy oraz reintegracji społecznej, a także jak udzielać wsparcia emocjonalnego i budować efektywne relacje. Szkolenie prowadzone jest przez doświadczonych praktyków i ekspertów z dziedziny pracy z osobami bezdomnymi.

Praca z osobami z niepełnosprawnościami. Jak efektywnie wspierać osoby z różnymi rodzajami niepełnosprawności.

Szkolenie „Praca z osobami z niepełnosprawnościami” przygotowuje do skutecznej pracy z osobami z różnymi rodzajami niepełnosprawności. Uczestnicy poznają praktyczne metody wsparcia, komunikacji i współpracy, które pomagają lepiej odpowiadać na indywidualne potrzeby osób z niepełnosprawnościami w codziennej pracy zawodowej.