Kreacja skutecznej reklamy

Opis szkolenia

Szkolenie ma charakter warsztatowy i prowadzi uczestników od etapu planowania komunikacji po przygotowanie kompletnej koncepcji reklamy. Uczestnicy poznają praktyczne narzędzia: brief kreatywny, pracę na insightach, techniki generowania pomysłów oraz zasady skutecznego copywritingu i kompozycji wizualnej. Program pokazuje także, jak dopasować formę reklamy do medium (online/offline) i celu kampanii, aby zwiększać skuteczność przekazu.

Cele edukacyjne

planowanie strategii komunikacji reklamowej w oparciu o cel, produkt i odbiorcę,
tworzenie briefu kreatywnego oraz przekładanie go na koncepcję reklamy,
identyfikowanie insightów i wykorzystywanie ich do budowania przekonujących obietnic reklamowych,
stosowanie zasad psychologii percepcji, estetyki i designu w projektowaniu komunikatu.

Wymiar czasowy
1 dzień (8 godzin lekcyjnych)

Metody pracy

Szkolenie realizowane jest z wykorzystaniem metod nastawionych na praktykę i aktywne zaangażowanie uczestników, w tym:

miniwykład z przykładami skutecznych i nieskutecznych kampanii,
praca warsztatowa nad briefem i koncepcją reklamy na realnym produkcie/usłudze,
ćwiczenia kreatywne (techniki generowania pomysłów, selekcja i dopracowanie),
analiza odbiorcy i insightów na podstawie krótkich badań/obserwacji,
praca na szkicach, storyboardach i makietach (od pomysłu do egzekucji).

Program szkolenia*

Strategia komunikacji reklamowej

cele reklamy i mierniki skuteczności
produkt, USP i propozycja wartości
odbiorca i kontekst decyzji zakupowej

Percepcja komunikatu i obietnica reklamowa

co przyciąga uwagę, a co zniechęca (psychologia, estetyka, design)
formułowanie obietnicy: co i jak komunikować
emocje vs argumenty – kiedy co działa

Brief kreatywny jako punkt wyjścia

elementy briefu kreatywnego i przykłady
różnice: brief marketingowy vs kreatywny
przygotowanie własnego briefu do wybranej reklamy

Insight i inspiracja – skąd biorą się dobre pomysły

czym jest insight i gdzie go szukać
źródła inspiracji (rynek, klienci, konkurencja, trendy)
weryfikacja pomysłów pod kątem odbiorcy i celu

Kreatywność w praktyce i „big idea”

techniki kreatywne i ćwiczenia
sesje kreatywne: pomysły, selekcja, dopracowanie
efekt zaskoczenia i wyróżnienie reklamy

Od szkicu do wizualizacji koncepcji

szkice, skojarzenia, makiety
storyboard i prezentacja idei
dopracowanie szczegółów pod egzekucję

Copywriting i warstwa wizualna reklamy

hasło i tekst: struktura, argumenty, język korzyści
obraz: fotografia/ilustracja jako nośnik znaczeń
kompozycja całości: spójność i czytelność przekazu

Dobór medium i formatów reklamy

reklama TV, radio, prasa, outdoor – specyfika przekazu
mini reklama: plakat, ulotka, folder – zasady projektowania
media niestandardowe i dopasowanie formy do kanału

Po ukończeniu szkolenia uczestnicy potrafią przygotować brief kreatywny i opracować koncepcję reklamy opartą o insight, spójną obietnicę oraz dopasowaną do odbiorcy i celu kampanii. Uczestnicy potrafią także tworzyć podstawowe elementy kreacji (hasło, tekst, warstwa wizualna, kompozycja) oraz dobrać format reklamy do medium, aby zwiększać skuteczność przekazu.

*Przed każdym szkoleniem Trener kontaktuje się z Uczestnikami w celu ustalenia ewentualnych modyfikacji programu, zakresu kursu, dopasowania ćwiczeń i use-case do potrzeb Uczestników.

Kategorie:

Kwalifikacje Profesjonalne, Marketing

Szkolenie „Kreacja skutecznej reklamy” uczy, jak tworzyć przekazy reklamowe, które przyciągają uwagę, budują wartość marki i przekładają się na decyzje zakupowe.

Podziel się

Podobne szkolenia

Kreacja wizerunku placówki medycznej w relacjach biznesowych

Szkolenie „Kreacja wizerunku w relacjach biznesowych” to praktyczny warsztat, który pokazuje, jak świadomie budować profesjonalny wizerunek placówki medycznej i własny, wzmacniając zaufanie oraz autorytet w relacjach biznesowych.

Negocjacje i komunikacja perswazyjna w relacjach biznesowych w sektorze medycznym

Szkolenie „Negocjacje i komunikacja perswazyjna w relacjach biznesowych” to praktyczny warsztat, który uczy, jak skutecznie negocjować, przekonywać i budować trwałe relacje biznesowe w sektorze medycznym.

Praca z osobami bezdomnymi. Jak skutecznie pomagać osobom bezdomnym w zdobyciu schronienia, pracy i reintegracji społecznej

Szkolenie jest przeznaczone dla osób zainteresowanych tematyką bezdomności i chcących nabyć praktyczne umiejętności pracy z osobami bezdomnymi. Uczestnicy dowiedzą się, jak wspierać osoby bezdomne w zdobyciu schronienia, znalezieniu pracy oraz reintegracji społecznej, a także jak udzielać wsparcia emocjonalnego i budować efektywne relacje. Szkolenie prowadzone jest przez doświadczonych praktyków i ekspertów z dziedziny pracy z osobami bezdomnymi.

Praca z osobami z niepełnosprawnościami. Jak efektywnie wspierać osoby z różnymi rodzajami niepełnosprawności.

Szkolenie „Praca z osobami z niepełnosprawnościami” przygotowuje do skutecznej pracy z osobami z różnymi rodzajami niepełnosprawności. Uczestnicy poznają praktyczne metody wsparcia, komunikacji i współpracy, które pomagają lepiej odpowiadać na indywidualne potrzeby osób z niepełnosprawnościami w codziennej pracy zawodowej.